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    广西11选五18072790 www.v17y.com [资源] 苹果买着贵用着更贵!这笔订阅费用你都付不起

    2018-11-15 14:16:38 72 评论(0)

    前段时间苹果公布的2018第四季度财报显示,包括iTunes、App Store、Apple Music、iCloud、Apple Pay和AppleCare等在内的苹果服务已经在迅速扩张。该公司的服务业务实现了17%的同比增长,收入也达到了创纪录的100亿美元。这个数目高于本季度苹果Mac销售收入(74亿美元),是iPad本季度收入(41亿美元)的两倍还多。

    【图片1】苹果买着贵用着更贵!这笔订阅费用你都付不起

    有分析师认为,苹果的“iOS用户群和不断扩展的服务组合”将使这家科技巨头在未来五年保持20%的增长。到2023年,苹果仅服务收入这一项就将达到1010亿美元左右,未来5年,服务业务将贡献苹果总收入增长的50%以上。

    订阅时代

    苹果的销售业绩越来越依赖于软件部门,而苹果的软件收入则越来越依赖于订阅制。

    除了自身推出的一系列软件服务之外,苹果也在不遗余力的鼓励第三方开发者、平台采用订阅制,从原本的一次性买断制转向App订阅。

    从2017年开始,苹果就频频向开发者发出App订阅宣传,有时候是开发者受邀的会议,有时候是开发者门户网站上分享的视频。苹果告诉开发者们应该接受订阅模式,“用户的价值不在于一次只购买一件东西,而在于购买正在发展的东西。”

    这是订阅2.0的核心,外媒Business Insider将其描述为“一种让开发人员制作实用程序和其他类型的应用程序,定期向客户收费的方式”。

    【图片2】苹果买着贵用着更贵!这笔订阅费用你都付不起

    事实上,苹果对这种理念的认可已经使其推动到了硬件部门,“年年焕新”计划本质上也是“iPhone订阅制”,如果你愿意启用年年焕新以旧机折抵价换购新机,这代表着你花钱购买的是设备的使用权而不是永久的所有权。Apple Music和App订阅也是如此。

    关于买断和订阅这个话题,其实我们讨论过很多次。总体来说,订阅会成为趋势,而且不仅仅是“软件订阅”这个范畴,博文平台和新闻领域也已经在试水这种运作模式。

    贵到逃离

    我们必须面对市场上订阅制App正在增多,而一次性买断App越来越少的现实。比如《Ulysses》这样的专业写作软件,美妆美颜相机《Facetune》,功能强大的修图工具《Enlight》、还有大家熟悉的《Day One》等等,这些原是一次性收费的软件,都在版本更新之后调整收费模式,变成了按月、季、年订阅。大量的专业工具因为付费门槛被挡在消费者市场之外,为了能够吸引用户使用,开发商不得不调整策略,这无可厚非。

    【图片3】苹果买着贵用着更贵!这笔订阅费用你都付不起

    但我们也要面对订阅费用高这个问题,改成订阅制之后,这些App让用户觉得比一次性买断制更划算了吗?想必大部分人的心声是:并没有,贵爆了。

    《Ulysses》,原本买断全价128元,改成订阅制之后¥163/一年?!禘nlight》首发价50元,版本大更并改成订阅制之后¥60/一年,甚至把专业版一次性购买的价格提高了N倍??吹秸飧龆┰募壑?,大部分用户要做的第一件事就是赶紧找找在哪里可以取消订阅。

    为什么App订阅价格这么贵?羊毛出在羊身上,苹果2016年宣布的修订后的订阅模式规定,公司继续收取应用程序30%的订阅费用,一年后,抽成下降到15%,以利开发者。

    别看已经从30%降到了15%,但对于拥有长期订阅者的应用程序开发商来说,一年取走他们15%的分成相当于割走了一块巨大的蛋糕。那么苹果税的缺口,当然就要转移到用户身上,定价自然不会低。

    Netflix,App Store中收入最高的应用之一,正在苹果面前「玩火」。严重依赖付费订阅业务的Netflix和苹果始终是相爱想杀的关系。一方面,App Store是获取用户的重要途径,另一方面,高昂抽成比例让Netflix这样的垂直平台压力山大。

    【图片4】苹果买着贵用着更贵!这笔订阅费用你都付不起

    今年6月开始,Netflix已经在多个国家和地区测试绕过iTunes的付费订阅方式。通过打开网页使用银行卡直接付费,Netflix尝试躲开苹果高昂的平台抽成,省下一大笔抽成费用。

    苹果App Store这两年来正面临开发商的阻力和监管威胁。涉及App Store的反垄断诉讼已经在美国最高法院手上,如果苹果在此案中败诉,那么App Store的整个商业模式可能会遭到破坏。

    当然,多年来一直受到欧盟监管机构审查的Google也好不到哪去。今年7月,欧盟对Google开出了50亿美元的天价反垄断罚单。

    有人认为,iTunes和Google Play现有的抽成模式也许持续不了多久了,不过这场拉锯战可能还有很长一段时间。

    呼唤规则

    苹果过于“开放式”的订阅制度也给了某些开发商可趁之机,有的应用先是让用户接受免费试用,随后变成昂贵的付费订阅。随后作为回应,苹果表示会严格审查,App内存在不合理的高价订阅将拒绝上架。

    当然,还有一点苹果做得不够好,自动续费做得如此贴心,取消订阅的入口却隐藏的很深。

    苹果曾在支付宝中推出过大量的Apple Music试用资格,不少人在到期之后忘记取消订阅,导致自动续费。所以也有很多应用故意引诱用户点击试用,结束之后「骗取」订阅。


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